国庆期间，一则“斗鱼直播平台首页挂出H&M开屏广告”的消息在网上沸沸扬扬。有网友投诉，在10月2日凌晨发现斗鱼直播APP上出现了H&M的广告，点击后还会跳转至H&M店铺页面。

图片：国庆期间网友发现打开斗鱼APP就看到HM品牌的广告

　　10月10日，斗鱼直播平台针对该事件发布了道歉声明，并称平台已在第一时间将该广告下线，发生问题是因为平台商务广告审批流程漏洞所致。

　　万万没想到，H&M再次进入公众视野，是因为斗鱼。

　　今年3月，共青团中央通过官方微博点名H&M，称“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”一时间，“H&M碰瓷新疆棉花”相关话题迅速传播，激起广大网友抵制情绪，H&M一夜之间在众多电商平台下架。

　　很遗憾，低俗内容近期频频“出圈”的斗鱼，这次竟然还搭上公然伤害民族感情的品牌，在最显眼位置为其做宣传广告而再次出现在风口浪尖。

　　事情已发生，自然是要处理的。斗鱼下架广告，向公众道歉并承认问题所在，看起来都像是流程化的应对方式。但我们不愿意接受隔靴搔痒的处理方法，也不想再看到这种道歉。

　　这才几个月，斗鱼直播平台就公然上线H&M广告了？H&M“越级碰瓷”新疆棉花，斗鱼还要与其为伍吗？难道“斗鱼”的记忆也只有“7秒”？

　　这不是斗鱼第一次陷入争议事件了。此前，斗鱼直播平台在主页推荐位置放出涉低俗、诱导性言语动作的直播间，甚至打上了“热辣诱惑”“性感女神”等标签或关键词博眼球。泛滥的“软色情”信息和各种打着擦边球的行径在多个直播间频频出现。

　　斗鱼屡屡试探一个企业基本的道德的底线，这是要走向何方？究其原因，还是唯利是图的本性导致。任何平台只看眼前利益，而忽略企业原则性标准，疏于内容审核的做法必将为企业带来灭顶之灾。

　　对一个成熟的平台而言，商务广告尤其是开屏广告，覆盖面广，传播性强，在宣传上的重要性不言而喻。而头部直播平台其拥有巨大用户体量，还包括大量缺乏分辨力和自控力的未成年人，其中造成的影响更不可忽视。在这样的背景下，面向年轻群体的斗鱼却依然选择和H&M合作，吃相是否太过难看？

　　不久前，斗鱼公布了2021年第二季度财务报告。财报显示，斗鱼第二季度总营收23.368亿元，同比下滑6.8%；净亏损为1.817亿元，上年同期为盈利3.193亿元，同比转亏。斗鱼第二季度来自直播的收入为21.781亿元，占总营收的比重为93.2%。广告和其他收入为1.587亿元，上年同期则为1.883亿元。

　　过于单一的营收组成和收入的减少，让斗鱼自身的危机感增加不少。开拓新市场，寻求更多的广告合作，本是企业的经营之道，但这并非无原则无底线选择合作方的理由。

　　企业在发展中不能仅驱利而行唯利是图，不能黑白颠倒罔顾正邪，更不能在大是大非面前选择性失明、失心、失智。办企业，没有正心正念走不远，没有正知正信立不住。“平台商务广告审批流程出现漏洞”，就能让这样的广告以“漏网之鱼”的形式出现在公众的视野，那是否还会因此漏洞出现更严重事件？追其究竟，平台思想松懈对相关问题重视不足才是根本愿意，斗鱼的管理者们难辞其咎。

　　公众的眼睛是雪亮的，倘若为了赚钱失去底线，属实令人心寒。企业越大，所肩负的社会责任就越重。一而再、再而三地发生违背社会主义核心价值观的事件，不应是一个健康企业应有的表现。如何优化并完善企业内部及外部各方面管理流程，是斗鱼未来健康发展所必须面对的重要挑战。

　　出品：《We观》栏目组